商标设计应该遵循哪些原则

商标是企业对外宣传的“脸面”和形象，不仅能方便企业推广品牌、拓展市场，还可以让消费者正确、快速的记住企业形象，商标设计对于一个即将起步的企业来说还是比较重要的。下面小编就为大家具体介绍一下商标设计应该遵循哪些原则的相关内容，一起来了解一下吧!

　　商标设计应该遵循哪些原则

　　1.独特性

　　独特性是商标显著特征的基本要求。商标的形式法则和特殊性要求商标具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，商标的设计必须做独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。商标设计基本的要求就是要能区别于现有的商标，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有商标在名称和图形上相雷同。只有富于创造性、具备自身特色的商标，才有生命力。个性特色越鲜明的商标，视觉表现的感染力就越强。

　　2.注目性

　　商标是可视性标志(立体商标除外)，注目性是商标所应达到的视觉效果。的商标应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使商标所要传达的信息对人产生影响力。在商标设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。商标设计要求在各种不同的应用中，都保持良好的商标视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。

　　3.通俗性

　　通俗性是使商标易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗性不是简单化,而是指以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。一般通俗的商标形象，要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名，以好的牌名为基础，综合考虑商标的特点，选择佳方案，再进行具体的图形设计。一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和传播，还决定着设计者的整个设计过程和后效果。

　　4.通用性

　　通用性是指商标应具有较为广泛的适应性。商标对通用性的要求，是由商标功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传商标的特点所决定的。商标的通用性可分为三个方面：

　　(1)从对商标的识别性角度，要求商标能通用于放大或缩小，通用于在不同背景和环境中的展示，通用于在不同媒体和变化中的效果。也就是说，一个成功的商标无论是被放大还是被缩小，无论是在近距离还是在远距离，无论是在繁杂的环境内还是在空旷的空间里，无论是在静态中还是在动态时都应保证能使观者较迅速地正确识别。

　　(2)从对商标在产品造型、包装装潢的通用角度，要求商标的造型不仅美观，还需要注意使商标能与特定产品的性质以及包装装潢的特点相谐调。

　　(3)从对商标在复制、宣传媒体的通用性角度，要求商标不仅能适应于制版印刷，还需能适应不同材料载体的复制工艺特点。如使商标的形象适应于金属材料的刻、塑、铸、锻等复制工艺;适应于不干胶、霓虹灯等复制工艺;适应于快节奏的电视屏幕复制展示等。

　　5.信息性

　　商标的信息传递有多种内容和形式。其内容信息有精神的，也有物质的;有实的，也有虚的;有企业的，也有产品的;有原料的，也有工艺的。其信息成分有单纯的，也有复杂的。商标信息传递的形式，有图形的、有文字的，也有图形与文字结合的;有直接传递的，也有间接传递的。人对信息的感知，有具象的，也有抽象的;有明确的，也有含蓄的。一般而言，商标信息的处理与调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被消费者理解的兼容性信息为佳。的商标都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点。

　　6.文化性

　　文化性是商标本身的固有属性。商标中的文化性是通过商标显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的商标形象中，所显现出的这些文化属性，又是由商标设计者自觉或不自觉地以自己对事物的理解和构思，自然地融合于商标的内容与形式之中的。也可以将商标中的文化性，看作是具体商标的设计风格或设计品味的特征。文化性强、设计品味高的商标，必须是联想丰富、耐人寻味的不同凡响之作。

　　7.艺术性

　　商标的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将商标的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。艺术性强的商标，具有定位准确，构思不落俗套，造型新颖、大方;节奏清晰、明快;统一中有变化，富有装饰性等特点。

　　8.时代性

　　时代性是商标在企业形象树立中的核心。商标既是产品质量的保证，又是识别商品的依据。商标代表一种信誉，这种信誉是企业几年、几十年，甚至上百年才培植出来的。经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代。如何改革商标，一种方式是抛弃旧商标，重新设计，以全新的面貌出现。

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