中国医药广告市场趋势预测及投资战略建议报告2023-2030年

中国医药广告市场趋势预测及投资战略建议报告2023-2030年

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章 2023年中国医药产业整体运行态势分析16

节 中国医药行业发展总体概况 16

一、改革开放三十年我国医药行业发展历程16

二、中国医药产业处于调整升级关键期 18

三、跨国药企中国医药市场的发展 18

四、中国医药产业转型期政府的监管作用19

五、中西药合用现状分析 21

第二节 2023年中国医药产业现状综述23

一、医药企业 23

1、跨国药企加速在华布局 23

2、国内医药类企业收益情况 23

3、中国医药企业区域集群分布 24

二、中国医药市场流通 24

三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减24

四、中国医药零售市场分析 25

第三节 2023年中国医药商品主要对外贸易市场分析26

一、中印医药贸易市场分析 26

二、中德医药贸易分析 27

三、中英医药贸易分析 27

四、中法医药贸易状况分析 28

五、中俄医药贸易状况分析 28

第二章2023年中国医药广告产业运行环境解析30

节2023年中国医药广告行业发展的经济环境分析30

一、中国gdp分析 30

二、消费价格指数分析 30

三、城乡居民收入分析 31

四、社会消费品零售总额 32

五、全社会固定资产投资分析 33

六、进出口总额及增长率分析 33

第二节2023年中国医药广告行业发展的政治环境分析34

一、中华人民共和国广告法 34

二、广告管理条例 41

三、广播电视广告播出管理办法 45

四、医疗器械广告审查办法 51

五、药品广告审查办法 56

六、药品广告审查发布标准 61

第三节2023年中国医药广告行业发展的社会环境分析65

一、中国的人口规模分析 65

二、中国的年龄结构分析 65

三、中国家庭电视普及率分析 65

四、中国网民数量分析 66

第四节2023年中国医药广告行业发展的技术环境分析68

一、网络技术发展 68

二、无线传播技术 69

第三章2023年中国医药广告市场运行新形势透析76

节2023年中国医药广告业动态分析 76

一、虚假医药广告竞价排名将百度推上风口浪尖76

二、谷歌起诉---医药广告主称将加大打击力度76

三、国家药监局曝光新一期9种---发布医药广告产品77

四、六家媒体因发布严重---医药广告被集中曝光77

五、铜陵数字系统24小时监测医药广告78

第二节2023年中国医药广告市场现状综述79

一、中国医药广告市场规模 79

二、中国医药广告媒介及投放情况分析 79

三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效80

第三节2023年中国医药广告市场热点问题聚焦81

第四章 2023年中国医药广告行业需求分析82

节 2023年中国医药广告行业需求规模分析82

第二节 2023年中国医药广告行业需求主体分析82

第三节 2023年中国医药广告行业需求结构分析83

第五章 2023年中国医医药广告行业细分市场分析84

节 中国互联网医药广告行业分析 84

一、市场表现形式分析 84

二、市场规模分析 84

三、市场竞争格局分析 84

四、市场集中度分析 84

五、发展趋势分析 85

第二节 中国户外医药广告行业分析 85

一、市场表现形式分析 85

二、市场规模分析 85

三、市场竞争格局分析 86

四、市场集中度分析 86

五、发展趋势分析 86

第三节 中国电视医药广告行业分析 87

一、市场表现形式分析 87

二、市场规模分析 87

三、市场竞争格局分析 87

四、市场集中度分析 87

五、发展趋势分析 88

第四节 中国广播医药广告行业分析 88

一、市场表现形式分析 88

二、市场规模分析 88

三、市场竞争格局分析 88

四、市场集中度分析 89

五、发展趋势分析 89

第五节 中国报纸医药广告行业分析 89

一、市场表现形式分析 89

二、市场规模分析 89

三、市场竞争格局分析 90

四、市场集中度分析 90

五、发展趋势分析 90

第六节 中国杂志医药广告行业分析 90

一、市场表现形式分析 90

二、市场规模分析 90

三、市场竞争格局分析 91

四、市场集中度分析 91

五、发展趋势分析 91

第六章 2023年中国医药广告行业细分区域市场分析92

节 2023年中国医药广告行业东北区域市场分析92

一、发展环境分析 92

二、市场规模分析 92

三、市场竞争格局分析 92

四、市场集中度分析 92

五、发展趋势分析 93

第二节 2023年中国医药广告行业华北区域市场分析93

一、发展环境分析 93

二、市场规模分析 93

三、市场竞争格局分析 93

四、市场集中度分析 93

五、发展趋势分析 94

第三节2023年中国医药广告行业华东区域市场分析94

一、发展环境分析 94

二、市场规模分析 94

三、市场竞争格局分析 94

四、市场集中度分析 94

五、发展趋势分析 95

第四节 2023年中国医药广告行业华中区域市场分析95

一、发展环境分析 95

二、市场规模分析 95

三、市场竞争格局分析 95

四、市场集中度分析 96

五、发展趋势分析 96

第五节 2023年中国医药广告行业华南区域市场分析96

一、发展环境分析 96

二、市场规模分析 96

三、市场竞争格局分析 97

四、市场集中度分析 97

五、发展趋势分析 97

第六节 2023年中国医药广告行业西部区域市场分析97

一、发展环境分析 97

二、市场规模分析 97

三、市场竞争格局分析 98

四、市场集中度分析 98

五、发展趋势分析 98

第七章2023年中国医药广告行业市场主体分析99

节 分众传媒控股有限公司 99

一、企业概况 99

二、企业经营状况分析 99

三、企业营销策略分析 100

四、企业综合竞争力分析 104

五、企业未来发展战略分析 105

第二节 昌荣传播集团 106

一、企业概况 106

二、企业经营状况分析 106

三、企业营销策略分析 107

四、企业综合竞争力分析 107

五、企业未来发展战略分析 107

第三节 大贺传媒股份有限公司 108

一、企业概况 108

二、企业经营状况分析 108

三、企业营销策略分析 108

四、企业综合竞争力分析 110

五、企业未来发展战略分析 110

第四节 中视金桥国际传媒有限公司 110

一、企业概况 110

二、企业经营状况分析 110

三、企业营销策略分析 111

四、企业综合竞争力分析 112

五、企业未来发展战略分析 112

第五节 白马户外媒体有限公司 112

一、企业概况 112

二、企业经营状况分析 113

三、企业营销策略分析 113

四、企业综合竞争力分析 113

五、企业未来发展战略分析 114

第六节 北京电通广告有限公司 114

一、企业概况 114

二、企业经营状况分析 114

三、企业营销策略分析 115

四、企业综合竞争力分析 115

五、企业未来发展战略分析 115

第七节 上海广告有限公司 115

一、企业概况 115

二、企业经营状况分析 116

三、企业营销策略分析 116

四、企业综合竞争力分析 116

五、企业未来发展战略分析 117

第八节 广东省广告股份有限公司 117

一、企业概况 117

二、企业经营状况分析 118

三、企业营销策略分析 118

四、企业综合竞争力分析 118

五、企业未来发展战略分析 120

第八章2023-2030年中国医药广告行业投融资机会与风险优劣势分析 121

节 2023年中国医药广告产业投资概况121

一、医药广告投资特点 121

二、医药广告投资周期 121

三、医药广告投资准入情况 121

第二节 2023-2030年中国医药广告投资机会分析121

一、中国医药广告媒介投资潜力分析 121

二、中国医药广告区域投资潜力分析 121

三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析121

第三节 2023-2030年中国医药广告投资风险预警122

一、宏观调控政策风险 122

二、市场竞争风险 122

三、市场运营机制风险 122

第四节 专家投资指导 122

第九章 2023-2030年中国医药广告市场营销战略分析124

节 理性的观念回归 124

一、广告的局限性 124

二、广告的诱惑性 124

三、市场的幼稚性 124

四、观念的理性回归 124

第二节 严谨的市场调研 124

一、媒体接触习惯研究 125

二、购买决策影响因素研究 125

三、理性消费程度变化研究 125

四、用药结构（习惯）发展研究 125

第三节 的诉求定位 125

一、挖掘卖点 125

二、单一诉求 126

三、诚实诉求 126

第四节 独到的媒体运做 126

一、针对性强 126

二、善于组合 126

三、集中优势 127

四、智在创新 127

第五节 扎实的终端广告 127

一、生动化建设 127

二、店员培训 127

三、终端促销 128

四、制度建设 128

第六节 创新的广告战略 128

一、观念创新 128

二、形式创新 128

三、内容创新 129

第七节 实效的广告代理 129

一、分块代理型 129

二、综合代理型 129

三、捆绑协作型 130

四、全面转嫁型 130

第八节 高效的广告管理 130

一、精研资讯，科学计划 130

二、细化分解，重于执行 130

三、严格监督，奖惩分明 130

四、及时调整，速度制胜 131

五、务实评估，勇于改进 131

第九节 睿智的广告投资 131

一、目的、意义 131

二、投资形式 131

第十节 长远的品牌塑造 131

一、挖掘优势资源 132

二、运用整合传播 132

三、深化品牌形象 132

第十章2023-2030年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议 133

节 中国医药广告行业研究成果 133

第二节 中国医药广告行业战略建议 133

图表目录

图表1 2015-2023年国内生产总值及其增长速度30

图表2 2015-2023年居民消费价格涨跌幅度31

图表3 2015-2023年城镇居民人均可支配收入情况31

图表4 2015-2023年农村居民人均纯收入情况32

图表5 2015-2023年社会消费品零售总额及其增长速度32

图表6 2015-2023年全社会固定资产投资及其增长速度33

图表7 2015-2023年货物进出口总额34

图表8 2022年人口数及其构成 65

图表9 2023年全国城乡居民家庭电视机拥有情况66

图表10 2023年全国各大行政区居民家庭电视机拥有情况66

图表11 中国网民规模、增长率及普及率67

图表 12 2014-2023年中国医药广告市场规模分析79

图表 132014-2023年中国医药广告市场规模及其增长趋势 79

图表 14 2023年中国医药广告媒介及投放比例图80

图表 152016-2023年中国医药广告行业营业额变化趋势图 82

图表 16 2023年中国医药广告行业需求结构图83

图表 172016-2023年中国互联网医药广告市场规模变化趋势图 84

图表 182016-2023年中国户外医药广告市场规模变化趋势图 85

图表 19 中国2023年户外医药广告行业集中度统计86

图表 202016-2023年中国电视医药广告市场规模变化趋势图 87

图表 21 中国2023年电视医药广告行业集中度统计88

图表 222016-2023年中国广播医药广告市场规模变化趋势图 88

图表 23 中国2023年广播医药广告行业集中度统计89

图表 242016-2023年中国报纸医药广告市场规模变化趋势图 89

图表 25 中国2023年报纸医药广告行业集中度统计90

图表 262016-2023年中国杂志医药广告市场规模变化趋势图 90

图表 27 中国2023年杂志医药广告行业集中度统计91

图表 282017-2023年我国医药广告行业东北地区市场规模分析 92

图表 29 2023年我国医药广告行业东北地区市场集中度分析92

图表 302017-2023年我国医药广告行业华北地区市场规模分析 93

图表 31 2023年我国医药广告行业华北地区市场集中度分析93

图表 322017-2023年我国医药广告行业华东地区市场规模分析 94

图表 33 2023年我国医药广告行业华东地区市场集中度分析95

图表 342017-2023年我国医药广告行业华中地区市场规模分析 95

图表 35 2023年我国医药广告行业华中地区市场集中度分析96

图表 362017-2023年我国医药广告行业华南地区市场规模分析 96

图表 37 2023年我国医药广告行业华南地区市场集中度分析97

图表 382017-2023年我国医药广告行业西部地区市场规模分析 98

图表 39 2023年我国医药广告行业西部地区市场集中度分析98

图表 15 2017-2023年分众传媒控股有限公司经营状况100

图表 16 2017-2023年昌荣传播集团经营状况单位106

图表 17 2015-2023年大贺传媒股份有限公司经营状况108

图表 18 2016-2023年中视金桥国际传媒有限公司111

图表 19 2016-2023年白马户外媒体有限公司经营状况113

图表 20 2010-2023年北京电通业绩对比图114

图表 21 2017-2023年上海广告有限公司经营状况116

图表 22 广东省广告股份有限公司经营状况118