中国广告行业趋势观察及投资商机分析报告2024-2030年
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部分 行业发展现状
章 广告概论 1
节 广告概述 1
一、广告的概念 1
二、广告的要素与分类 3
第二节 广告设计的基本原理5
一、广告的设计观念 5
二、广告设计的前提与基础 7
三、广告设计的美学特征 11
四、广告的设计策略 15
五、广告设计的构成要素 20
第三节 广告设计的程序 24
一、广告设计的程序 24
二、广告设计的目的 26
三、广告设计的主题与题材29
四、广告主题的基本要素及设定展开37
第四节 广告设计的创意 41
一、创意是广告的灵魂 41
二、广告创意的创造性思维42
三、广告创意的基础与前提44
四、现代广告创意的策略要点46
五、广告创意的过程 47
六、现代广告创意的策略类型50
第二章2021-2023年12月世界广告行业运行状况分析 57
节 2021-2023年12月世界广告行业发展分析57
一、世界广告媒体发展历史57
二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析62
三、世界广告行业发展统计数据分析66
第二节2021-2023年12月世界主要国家广告行业分析 68
一、美国 68
二、日本 71
三、英国 71
四、俄罗斯 72
第三节2024-2030年世界广告行业发展趋势分析 74
一、2021年世界广告行业发展趋势74
二、世界广告业设计内涵的演变78
三、现代广告设计中的后现代反传统思维81
四、主流创意规则面临挑战83
五、21世纪呼唤高素质的广告人才87
第三章2021-2023年12月世界六大广告集团运营情况分析 91
节 奥姆尼康集团 91
一、基本情况 91
二、2021-2023年12月经营及市场销售分析93
三、国际化发展战略 94
第二节 WPP集团 95
一、公司基本情况 95
二、2021-2023年12月经营及市场销售分析96
三、国际化发展战略 97
第三节 IPG集团 98
一、公司基本情况 98
二、2021-2023年12月经营及市场销售分析100
三、国际化发展战略 100
第四节 阳狮集团 101
一、公司基本情况 101
二、2021-2023年12月经营及市场销售分析102
三、国际化发展战略 103
第五节 日本电通集团 106
一、公司基本情况 106
二、2021-2023年12月经营及市场销售分析107
三、国际化发展战略 107
第六节 哈瓦斯集团 108
一、公司基本情况 108
二、2021-2023年12月经营及市场销售分析110
三、国际化发展战略 111
第四章2021-2023年12月中国广告行业运行分析 113
节 2021-2023年12月中国广告行业环境分析113
一、2021-2023年12月中国宏观经济环境分析113
二、2021-2023年12月中国广告行业法律环境分析116
三、2021-2023年12月中国广告行业社会环境分析129
第二节2021-2023年12月中国广告行业发展形势及存在问题 130
一、2021年中国广告行业市场规模130
二、2021-2023年12月中国广告市场发展概述134
三、2021-2023年12月中国广告市场存在问题分析139
第三节2021-2023年12月中国广告市场发展对策分析 142
一、中国广告行业要实行集团化发展142
二、中国广告教育需要新思维143
三、中国广告业要把握市场方向144
第二部分 行业市场细分
第五章2021-2023年12月电视广告行业市场分析 146
节2021-2023年12月中国电视媒体发展状况分析 146
一、电视媒体在众多媒体中的地位146
二、电视媒体的核心竞争力分析146
三、电视广告面临的问题分析152
第二节2021-2023年12月中国电视广告行业格局解析 153
一、中国电视广告行业发展格局分析154
二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势158
三、省级卫视实力分化，特色定位突围159
四、地市级电视台立足本地，寻求突破160
第三节2021-2023年12月中国电视广告行业发展方向分析 161
一、加强政府监管 161
二、提升电视广告核心竞争力165
第六章2021-2023年12月广播广告行业市场分析 171
节 2021-2023年12月中国广播广告发展概述171
一、新语境下的广播广告171
二、广播的独特广告价值优势173
三、中国广播广告市场价值期待深挖177
第二节2021-2023年12月中国广播行业发展现状分析 178
一、中国广播行业现状分析178
二、广播广告行业多元化的格局181
三、广播产业化存在的问题184
第三节2021-2023年12月中国广播广告行业发展方向分析 186
一、中国广播广告业经营策略186
二、中国广播广告业发展方向188
第七章2021-2023年12月报纸广告行业市场分析 191
节 2021-2023年12月中国报纸广告发展概述191
一、中国近代报纸广告发展简析191
二、报纸广告优势分析 198
三、报纸仍然是刊登广告的佳媒体201
第二节2021-2023年12月中国报纸广告发展现状分析 203
一、2021国内报业广告现状203
二、报纸广告存在的问题205
第三节2021-2023年12月中国报纸广告行业发展方向分析 206
一、报纸广告的市场化运作策略探析206
二、报纸广告发展方向及前景209
第八章2021-2023年12月期刊杂志广告行业市场分析 211
节 2021-2023年12月中国期刊杂志发展概述211
一、期刊杂志广告经营形态211
二、期刊杂志广告优势分析213
第二节2021-2023年12月中国期刊杂志广告发展现状分析 214
一、我国期刊业发展现状分析214
二、我国期刊业的发展趋势216
三、我国期刊业存在的主要问题分析217
第三节2021-2023年12月中国期刊杂志广告行业发展方向分析 221
一、期刊广告运作策略分析221
二、期刊杂志行业发展方向222
三、期刊杂志行业广告前景广阔225
第九章2021-2023年12月其它形式广告行业市场分析 227
节 2021-2023年12月户外广告市场分析227
一、户外广告的投放特点227
二、2021年中国户外广告发展状况229
三、户外广告行业存在的问题232
四、中国户外广告发展方向235
第二节2021-2023年12月网络广告行业市场分析 239
一、网络广告发展优势 239
二、2021年我国网络广告发展状况240
三、我国网络广告存在的问题244
四、我国网络广告发展方向245
第三节2021-2023年12月中国手机广告市场综合分析 248
一、2021年我国手机广告发展状况分析248
二、手机广告市场存在问题249
三、手机广告发展趋势 249
四、手机广告发展方向 251
第四节2021-2023年12月中国移动广告业务发展分析 252
一、移动广告业务特点分析252
二、移动广告业务的商业模式254
三、移动广告发展现状 257
四、移动广告业务的发展策略258
第三部分 行业竞争分析
第十章2021-2023年12月中国广告业市场竞争格局分析 261
节 2021-2023年12月中国媒体广告经营分析261
一、2021-2023年12月广告市场发展形势261
二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工265
三、网络媒体与传统媒体的合作与发展268
第二节2021-2023年12月中国各媒体广告市场竞争及对策分析 270
一、中国电视广告市场竞争状况透析270
二、报纸广告实施整合经营竞争策略275
三、提高中国期刊竞争力的思考278
四、网络广告上演竞争大战284
五、提升广告市场竞争力的策略285
第十一章2021-2023年12月中国重点广告公司财务指标分析 291
节 中视传媒股份有限公司291
一、公司简介 291
二、公司主营业务 292
三、2021-2023年12月财务分析294
四、公司经营状况 297
第二节 广东省广告股份有限公司297
一、公司简介 297
二、公司运作模式与理念300
三、2021-2023年12月财务分析301
四、公司经营状况 304
第三节 北京巴士传媒股份有限公司305
一、公司简介 305
二、公司业务及范围 306
三、2021-2023年12月财务分析307
四、公司经营状况 309
第四节 湖南电广传媒股份有限公司310
一、公司简介 310
二、公司经营范围及发展战略310
三、2021-2023年12月财务分析312
四、公司经营状况 315
第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司315
一、公司简介 315
二、公司业务及范围 316
三、2021-2023年12月财务分析317
四、公司经营状况 320
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司321
一、公司简介 321
二、公司发展状况 321
三、2021-2023年12月财务分析323
四、公司经营状况 326
第七节 成都博瑞传播股份有限公司326
一、公司简介 326
二、公司发展历程 327
三、2021-2023年12月财务分析329
四、公司经营状况 332
第八节 上海新华传媒股份有限公司333
一、公司简介 333
二、公司业务及范围 335
三、2021-2023年12月财务分析336
四、公司经营状况 339
第九节 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司340
一、公司简介 340
二、公司业务及核心价值观341
三、2021-2023年12月财务分析342
四、公司经营状况 346
第十节 北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司347
一、公司简介 347
二、公司经营理念及优势347
三、2021-2023年12月财务分析350
四、公司经营状况 354
第四部分 行业趋势及投资分析
第十二章2024-2030年中国广告行业发展趋势与前景分析 355
节 2024-2030年中国广告业发展方向分析355
一、中国广告业中长期发展规划355
二、中国广告业发展新动向356
三、中国广告业发展趋势358
第二节 2024-2030年中国广告业市场前景分析360
一、2021年中国广告市场规模超过日本360
二、中国广告行业未来发展空间巨大360
第十三章 2024-2030年中国广告行业投资分析363
节 2024-2030年中国广告业投资风险分析363
一、媒体资源 363
二、资金 363
三、客户资源 364
四、人员 364
第二节2024-2030年中国广告行业投资机会分析 364
一、视频广告借欧洲杯涨价364
二、液晶广告机行业将全面爆发366
三、移动广告行业市场巨大367
四、移动电视媒体广告价值得到肯定368
五、户外广告行业向中小城市发展369
图表目录
图表：2021-2023年12月美国网络广告细分市场规模比较69
图表：2021-2023年12月美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况70
图表：2023年12月俄罗斯各类广告住处同比增长率74
图表：2023年12月中国六大广告行业花费所占比例131
图表：2023年12月中国广告花费前五行业132
图表：2023年12月中国广告花费品牌133
图表：2023年12月户外广告投放品牌230
图表：2021-2023年互联网广告市场规模及预测240
图表：2021-2023年12月中国搜索引擎市场营收份额241
图表：2021-2023年中国搜索引擎市场规模及趋势242
图表：2023年12月网络广告市场媒体营收规模排名243
图表：2021-2023年12月中国网络广告市场核心媒体广告收入结构243
图表：2009年-2023年12月中国五大媒体广告收入规模261
图表：2023年第4季度整体市场广告投放额及同比增长率262
图表：2023年第4季度整体市场各行业投放额及同比增长率262
图表：2023年第4季度电视媒体广告投放额及同比增长率263
图表：2023年第4季度电视媒体各行业投放额及同比增长率264
图表：宝洁旗下各品牌投放额264
图表：2021-2023年12月中视传媒股份有限公司偿债能力分析294
图表：2021-2023年12月中视传媒股份有限公司资本结构分析294
图表：2021-2023年12月中视传媒股份有限公司经营效率分析295
图表：2021-2023年12月中视传媒股份有限公司获利能力分析295
图表：2021-2023年12月中视传媒股份有限公司发展能力分析295
图表：2021-2023年12月中视传媒股份有限公司现金流量分析296
图表：2021-2023年12月中视传媒股份有限公司投资收益分析296
图表：2021-2023年12月中视传媒股份有限公司按行业构成经营分析296
图表：2021-2023年12月中视传媒股份有限公司按地区构成经营分析296
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司每股指标分析301
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力分析301
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司增长能力分析302
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营运能力分析302
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司债偿能力分析302
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量分析303
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债分析303
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按行业构成经营分析303
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按产品构成经营分析304
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按地区构成经营分析304
图表：2021-2023年12月北京巴士传媒股份有限公司偿债能力分析307
图表：2021-2023年12月北京巴士传媒股份有限公司资本结构分析307
图表：2021-2023年12月北京巴士传媒股份有限公司经营效率分析307
图表：2021-2023年12月北京巴士传媒股份有限公司获利能力分析308
图表：2021-2023年12月北京巴士传媒股份有限公司发展能力分析308
图表：2021-2023年12月北京巴士传媒股份有限公司现金流量分析308
图表：2021-2023年12月北京巴士传媒股份有限公司投资收益分析309
图表：2021-2023年12月北京巴士传媒股份有限公司按行业构成经营分析309
图表：2021-2023年12月北京巴士传媒股份有限公司按地区构成经营分析309
图表：2021-2023年12月湖南电广传媒股份有限公司偿债能力分析312
图表：2021-2023年12月湖南电广传媒股份有限公司资本结构分析312
图表：2021-2023年12月湖南电广传媒股份有限公司经营效率分析312
图表：2021-2023年12月湖南电广传媒股份有限公司获利能力分析313
图表：2021-2023年12月湖南电广传媒股份有限公司发展能力分析313
图表：2021-2023年12月湖南电广传媒股份有限公司现金流量分析313
图表：2021-2023年12月湖南电广传媒股份有限公司投资收益分析314
图表：2021-2023年12月湖南电广传媒股份有限公司按行业构成经营分析314
图表：2021-2023年12月湖南电广传媒股份有限公司按产品构成经营分析314
图表：2021-2023年12月湖南电广传媒股份有限公司按地区构成经营分析315
图表：2021-2023年12月广东九州阳光传媒股份有限公司偿债能力分析317
图表：2021-2023年12月广东九州阳光传媒股份有限公司资本结构分析317
图表：2021-2023年12月广东九州阳光传媒股份有限公司经营效率分析318
图表：2021-2023年12月广东九州阳光传媒股份有限公司获利能力分析318
图表：2021-2023年12月广东九州阳光传媒股份有限公司发展能力分析318
图表：2021-2023年12月广东九州阳光传媒股份有限公司现金流量分析319
图表：2021-2023年12月广东九州阳光传媒股份有限公司投资收益分析319
图表：2021-2023年12月广东九州阳光传媒股份有限公司按行业构成经营分析319
图表：2021-2023年12月广东九州阳光传媒股份有限公司按产品构成经营分析320
图表：2021-2023年12月广东九州阳光传媒股份有限公司按地区构成经营分析320
图表：2021-2023年12月陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力分析323
图表：2021-2023年12月陕西广电网络传媒股份有限公司资本结构分析323
图表：2021-2023年12月陕西广电网络传媒股份有限公司经营效率分析323
图表：2021-2023年12月陕西广电网络传媒股份有限公司获利能力分析324
图表：2021-2023年12月陕西广电网络传媒股份有限公司发展能力分析324
图表：2021-2023年12月陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量分析324
图表：2021-2023年12月陕西广电网络传媒股份有限公司投资收益分析325
图表：2021-2023年12月陕西广电网络传媒股份有限公司按行业构成经营分析325
图表：2021-2023年12月陕西广电网络传媒股份有限公司按产品构成经营分析325
图表：2021-2023年12月陕西广电网络传媒股份有限公司按地区构成经营分析325
图表：2021-2023年12月成都博瑞传播股份有限公司偿债能力分析329
图表：2021-2023年12月成都博瑞传播股份有限公司资本结构分析330
图表：2021-2023年12月成都博瑞传播股份有限公司经营效率分析330
图表：2021-2023年12月成都博瑞传播股份有限公司获利能力分析330
图表：2021-2023年12月成都博瑞传播股份有限公司发展能力分析331
图表：2021-2023年12月成都博瑞传播股份有限公司现金流量分析331
图表：2021-2023年12月成都博瑞传播股份有限公司投资收益分析331
图表：2021-2023年12月成都博瑞传播股份有限公司按行业构成经营分析332
图表：2021-2023年12月成都博瑞传播股份有限公司按地区构成经营分析332
图表：2021-2023年12月上海新华传媒股份有限公司偿债能力分析336
图表：2021-2023年12月上海新华传媒股份有限公司资本结构分析337
图表：2021-2023年12月上海新华传媒股份有限公司经营效率分析337
图表：2021-2023年12月上海新华传媒股份有限公司获利能力分析337
图表：2021-2023年12月上海新华传媒股份有限公司发展能力分析338
图表：2021-2023年12月上海新华传媒股份有限公司现金流量分析338
图表：2021-2023年12月上海新华传媒股份有限公司投资收益分析338
图表：2021-2023年12月上海新华传媒股份有限公司按行业构成经营分析339
图表：2021-2023年12月上海新华传媒股份有限公司按产品构成经营分析339
图表：2021-2023年12月上海新华传媒股份有限公司按地区构成经营分析339
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司每股指标分析342
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力分析343
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司增长能力分析343
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营运能力分析343
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司债偿能力分析344
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量分析344
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债分析344
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按行业构成经营分析345
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按产品构成经营分析345
图表：2021-2023年12月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按地区构成经营分析345
图表：2021-2023年12月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司每股指标分析350
图表：2021-2023年12月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司盈利能力分析351
图表：2021-2023年12月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司增长能力分析351
图表：2021-2023年12月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司营运能力分析351
图表：2021-2023年12月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司债偿能力分析352
图表：2021-2023年12月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司现金流量分析352
图表：2021-2023年12月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司资产负债分析353
图表：2021-2023年12月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按行业构成经营分析353
图表：2021-2023年12月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按产品构成经营分析354
图表：2021-2023年12月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按地区构成经营分析354
