中国网络广告行业战略规划及投资价值分析报告2024-2030年
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【全新修订】：2024年5月
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章 互联网广告相关概述 13
节 网络广告的定义及起源 13
一、网络广告的定义 13
二、网络广告的特点 13
三、网络广告优劣势比较 15
四、国际网络广告的起源 16
五、中国网络广告发展史 17
第二节 互联网广告模式 18
一、传统展示广告模式 18
二、即时信息（IM）广告模式 18
三、窄告网广告模式 18
四、网络视频广告模式 19
五、富媒体（Rich Media）广告21
六、搜索引擎广告 22
七、电子邮件广告模式 23
第三节 网络广告其它相关介绍 23
一、网络广告的主要形式 23
二、网络广告评估的方法 25
三、网络广告术语解释 25
四、网络广告的计费方式 27
第二章 2024年中国互联网产业发展概况分析29
节 2024年世界互联网产业总体形势分析29
一、全球互联网发展数据统计 29
二、2024年全球网购交易规模分析 30
三、全球互联网IP地址总库宣告枯竭 31
四、亚太地区移动互联网用户规模分析 31
五、2021-2024年美国互联网行业运行情况32
第二节 2024年中国互联网产业营运情况分析34
一、中国互联网产业发展进入新的阶段 34
二、2024年中国互联网产业经济发展特点37
三、2024年中国网民规模及互联网普及情况38
四、2024年中国互联网基础资源情况分析40
五、2024年中国整体互联网应用状况分析43
六、2024年中国互联网产业经济运行情况51
第三节 2024年中国移动互联网产业发展现状54
一、2024年中国移动互联网产业热点剖析54
二、2024年中国移动互联网市场运行情况58
三、2024年中国移动互联网网民规模情况62
四、2024年中国移动互联网市场运行情况63
五、2024年移动即时通讯互联网应用状况65
六、2024年移动互联网产业迎来投资热潮68
第四节 下一代互联网 71
一、中国下一代互联网发展概况 71
二、IPv6在下一代互联网中的应用 73
三、下一代互联网商业化过渡深度剖析 76
四、下一代互联网发展路径思考 80
第五节 2024年中国互联网产业发展的问题对策分析85
一、中国互联网产业发展中的短板 85
二、中国互联网信息安全问题剖析 87
三、互联网行业发展的版权问题 93
四、中国互联网产业发展对策 96
第三章 2021-2024年世界互联网广告市场运行局势分析98
节 2024年世界互联网广告市场概述98
一、2021-2024年全球广告市场规模统计98
二、2021-2024全球广告市场区域市场分析98
三、2021-2024年全球互联网广告市场规模99
四、2021-2024年全球互联网广告市场结构100
五、2023年全球互联网广告支出简述101
六、2023年全球社交网络广告市场分析102
第二节 美国 102
一、2024年美国网络广告市场规模分析102
二、2024年美国网络广告市场分析104
三、2024年美国网络广告市场结构分析106
四、2024年美国互联网广告发放形式分析110
五、2024年美国互联网广告付费方式分析112
六、2024年美国社交网络广告市场规模统计114
第三节 英国 115
一、2024年英国网络营销市场发展分析115
二、英国网络广告市场支出情况 115
三、英国网络广告发展走势分析 116
第四节 法国 117
一、法国网络广告市场回顾 117
二、法国网络广告收入分析 117
三、法国对互联网广告收入征税 118
第五节 日本 118
一、日本网络广告市场回顾 118
二、日本互联网广告市场规模分析 119
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析119
第六节 其它国家 120
一、俄罗斯 120
二、加拿大 121
三、泰国 123
第四章 2024年中国互联网广告行业综合分析125
节 2024年中国网络广告行业概况分析125
一、2024年中国网络广告行业现状分析125
二、2024年中国网络广告市场发展的特点126
三、2024年中国网络广告计费方式分析127
四、2024年中国网络广告市场发展趋势128
第二节 2024年中国网络广告市场发展分析130
一、2024年中国网络广告市场规模分析130
二、2024年中国网络广告市场规模分析131
三、2024年中国网络广告市场规模分析132
第三节 2024年中国网络广告营销分析133
一、营销的优势 133
二、网络广告营销表现形式及其有效性134
三、网络广告营销的缺陷 135
四、网络广告营销策略 135
第四节2024-2030年中国互联网广告行业发展面临的挑战分析 136
一、网络广告行业运行规范问题 136
二、互联网广告发展存在的问题 138
三、中国网络广告发展制约因素 139
四、中国网络广告发展存在的不足 140
第五节 2024-2030年中国互联网广告行业发展对策分析142
一、互联网广告行业发展建议 142
二、中国网络广告发展的对策 143
三、中国网络广告的发展策略 145
第五章 2021-2024年中国视频广告市场运营局势分析147
节 富媒体广告分析 147
一、富媒体广告相关概述 147
二、富媒体广告的特征 149
三、2023年中国富媒体广告市场规模分析150
四、2024年中国富媒体广告市场规模分析151
五、富媒体广告发展策略分析 151
第二节 2021-2024年中国视频广告发展概况分析154
一、网络视频广告的特征与优势 154
二、2022年中国视频广告发展情况分析156
三、2023年中国视频广告市场规模分析157
四、2024年中国视频广告市场规模分析157
第三节 2024年中国主要视频网广告发展动态分析158
一、2024年YouTube视频广告发展分析158
二、2024年土豆网视频广告特点分析159
三、2024年优酷网核心广告发展分析160
四、2024年酷6网广告模式分析 161
第四节 2024年中国视频广告发展的问题对策分析163
一、中国视频广告市场发展问题分析 163
二、中国网络视频广告发展的制约因素164
三、广告主视频投放重点关注问题分析165
四、中国网络视频广告营销策略 166
第六章 2022-2024年中国搜索广告市场发展格局分析168
节 2024年中国搜索引擎市场规模情况分析168
一、2024年中国搜索引擎用户规模分析168
二、2024年中国搜索引擎请求量规模分析169
三、2024年中国搜索引擎用户访问规模分析171
四、2024年中国搜索引擎市场营收份额分析172
第二节 中国网络搜索广告发展概况分析174
一、2023年中国网络搜索广告市场规模分析174
二、2024年中国网络搜索广告市场规模分析175
三、网络搜索营销代表未来营销方向 176
四、搜索引擎广告付费收录模式分析 179
五、网络搜索引擎广告影响力巨大 180
六、移动搜索将成搜索引擎新战场 181
第三节 国内外企业搜索广告业务发展状况182
一、百度搜索营销持续升温 182
二、谷歌成美付费搜索广告赢家 184
三、雅虎与微软搜索广告合作获批 184
四、腾讯积极拓展搜索广告市场 185
五、谷歌在华搜索广告份额出现复苏 186
第四节 企业移动搜索广告业务发展状况187
一、谷歌积极拓展移动搜索广告 187
二、易查发力移动搜索广告市场 188
三、宜搜首创移动搜索新型广告营销手段191
第七章 2024年中国网络游戏广告市场运行态势分析194
节 2024年中国网络游戏广告发展探析194
一、2024年中国网络游戏广告市场规模197
二、网络游戏成为广告载体的原因 198
三、网络游戏广告发展的优势 199
四、网络游戏广告发展的形式 201
第二节 网络游戏内置广告相关概述 202
一、网络游戏植入式广告定义 202
二、网络游戏植入式广告优势 202
三、网络游戏植入式广告的植入模式 203
四、网络游戏内置广告的技术实现方式205
第三节 2024年中国网络游戏内置广告发展分析206
一、网络游戏内置广告发展环境浅析 206
二、网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注207
三、网络游戏内置广告发展现状 208
第四节 2024年中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析208
一、网络游戏植入式广告存在的问题 208
二、网络游戏内置广告发展面临的困境211
三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策212
四、网络游戏植入式广告的发展策略 213
第五节 2024年中国网络游戏广告开发战略分析215
一、网络游戏广告的4Ps策略 215
二、网络游戏广告的效果测量战略 220
第八章 2021-2024年中国互联网广告市场竞争格局分析223
节 网络广告与传统媒体广告的竞争 223
一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体223
二、网络广告与传统广告的竞争与融合224
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较226
四、报纸和网络的广告经营整合战略 230
第二节 网络广告市场竞争概况 232
一、国内网络广告业竞争格局 232
二、中国互联网广告行业竞争变化分析234
三、4A公司争食网络广告市场 236
第三节 互联网巨头广告业务竞争状况237
一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌237
二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈238
三、2022年主要门户网站加强广告业务保卫战239
四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值241
第四节 2021-2024年中国广告网络发展分析242
一、中国广告网络概况 242
二、中国广告网络产业链分析 249
三、2024年中国广告网络市场规模分析256
四、2024年中国广告联盟细分市场规模分析257
五、2024年中国品牌广告网络市场规模分析259
六、2024年中国广告网络细分市场结构分析259
七、2024年中国广告网络细分市场格局分析260
八、中国广告网络行业发展趋势 268
第九章 2024年中国重点网络广告公司发展分析270
节 分众传媒控股有限公司 270
一、公司简介 270
二、2024年分众传媒经营状况分析271
三、2024年分众传媒财务指标分析271
四、分众传媒实行网络广告战略调整 272
五、分众传媒计划推出互动广告新模式273
第二节 杭州顺网科技股份有限公司 274
一、公司简介 274
二、2024年企业经营情况分析 274
三、2024年企业经济指标分析 275
四、2024年企业盈利能力分析 276
五、2024年企业偿债能力分析 276
六、2024年企业运营能力分析 276
七、2024年企业成本费用分析 277
八、企业发展战略及未来展望 277
第三节 悠易互通(北京)广告有限公司278
一、公司简介 278
二、悠易互通产品介绍 278
三、悠易互通新营销概念 279
四、悠易互通获风险投资 280
第四节 珠海麒润网络科技有限公司 281
一、公司简介 281
二、麒润网络广告产品优势 282
三、麒麟网络广告发展优势 283
第五节 郑州市传力广告有限公司 283
第十章 2022-2024年中国互联网广告投放情况分析284
节 2022-2024年中国互联网广告投放总况分析284
一、2023年中国网络广告投放规模统计284
二、2024年中国各行业网络广告投放结构284
三、国内网络广告投放行为分析 287
第二节 2022-2024年中国汽车行业网络广告投放情况288
一、2024年中国汽车行业发展概况288
二、2023年中国汽车行业网络广告投放分析293
三、2024年中国汽车行业网络广告投放规模294
第三节 2022-2024年中国食品饮料行业网络广告投放情况294
一、2024年中国食品饮料行业发展概况294
二、2023年中国食品饮料行业网络广告投放规模298
三、2024年我国食品饮料行业网络广告投放分析298
第四节 2022-2024年中国房产家居行业网络广告投放情况299
一、2024年中国房地产行业发展概况299
二、2023年中国房地产行业网络广告投放规模303
三、2024年中国房地产行业网络广告投放分析304
第五节 2022-2024年中国金融行业网络广告投放情况304
一、2024年中国金融行业发展概况304
二、2023年中国金融行业网络广告投放规模306
三、2024年中国银行业网络广告投放分析306
第六节 2022-2024年中国其它行业网络广告投放情况307
一、2024年中国消费类电子行业网络广告投放规模307
二、2024年中国服装服饰行业网络广告投放规模309
三、2024年中国IT类产品网络广告投放规模310
四、2024年中国化妆品行业网络广告投放特点310
第十一章 2024-2030年中国网络广告发展趋势与前景分析312
节 2024-2030年中国网络广告发展趋势分析312
一、未来中国广告行业发展趋势 312
二、中国网络广告发展走向分析 313
三、未来网络广告行业发展趋向 313
四、中国网络广告市场发展趋势 315
第二节 2024-2030年中国网络广告发展前景预测316
一、全球互联网广告发展前景预测 316
二、中国互联网广告发展前景展望 318
三、中国网络广告市场规模预测分析 319
图表目录
图表 1 2021-2024年全球网络购物市场交易规模31
图表 22020-2024年亚太地区移动互联网用户规模变化趋势图 32
图表 3 2022与2024年美国网上银行用户处理交易情况比较34
图表 42014-2023年中国网民数量及互联网普及率增长情况 39
图表 5 2023年中国非网民不上网的原因39
图表 6 2021-2023年中国家庭宽带网民规模40
图表 7 2021-2023年中国互联网基础资源对比41
图表 8 2019-2023年中国Ipv4地址资源增长趋势图41
图表 9 2019-2023年中国Ipv6地址资源增长趋势图42
图表 10 2023年中国分类域名数42
图表 11 2023年中国分类CN域名数43
图表 12 2019-2023年中国网站数量变化趋势图43
图表 13 2021-2023年中国各类网络应用使用率45
图表 14 2019-2023年中国网络经济市场规模增长趋势图51
图表 15 2021-2024年中国互联网行业融资金额变化趋势图 53
图表 162016-2023年中国移动互联网市场规模增长趋势图 59
图表 17 2022年中国移动互联网主要细分行业构成60
图表 18 2016-2023年中国手机网民规模增长趋势图62
图表 19 2021-2023年各季度中国移动互联网市场规模63
图表 20 2023年Q2中国移动互联网主要细分行业构成64
图表 21 2022年手机网民网络应用结构情况66
图表 22 2023年手机网民网络应用结构情况67
图表 23 2016-2022年全球广告市场规模及增长趋势图98
图表 24 2018-2023年全球广告区域市场规模增长统计99
图表 25 2018-2023年全球广告区域市场规模增长趋势图99
图表 262018-2023年全球网络广告市场规模及增长趋势图 100
图表 27 2018-2023年全球网络广告市场结构变化趋势图100
图表 28 2018-2022年美国网络广告市场规模统计103
图表 29 2018-2022年美国网络广告市场季度收入统计104
图表 30 美国网络广告市场与广播电 视、有线电视广告市场发展情况比较 105
图表 31 2014-2021美国部分媒体广告收入对比106
图表 32 2022年美国互联网广告收入比重107
图表 332018-2022年美国网络广告市场不同广告主投放比例比较 107
图表 34 2018-2022年美国互联网不同广告主投放规模108
图表 352018-2022年美国互联网消费类中不同广告主投放比例 109
图表 362018-2022年美国互联网消费类中不同广告主投放规模 110
图表 372019-2022美国互联网广告市场不同广告形式投放比例 111
图表 382019-2022美国互联网广告市场不同广告形式投放规模 112
图表 392019-2022美国互联网广告市场不同计费方式投放比例 113
图表 402019-2022美国互联网广告市场不同计费方式投放规模 114
图表 41 2017-2023年英国在线广告支出增长趋势图116
图表 42 2015-2022年英国在线广告支出增长趋势图118
图表 43 2018-2022年加拿大网络广告收入增长趋势图121
图表 442018-2023年加拿大各种广告媒体的市场份额情况表 122
图表 45 2022年加拿大各种广告媒体的市场份额图122
图表 46 2021-2024年加拿大网络广告市场集中度分析122
图表 472015-2022年加拿大网络广告各种广告形式的收入及其增长情况 123
图表 48 2022年加拿大网络广告市场结构图123
图表 49 2021-2024年中国互联网计费模式结构图128
图表 50 2018-2022年中国广告经营额情况统计130
图表 51 2021-2024年中国广告经营额增长趋势图131
图表 52 2021-2024年中国网络广告市场规模变化趋势图131
图表 53 2021-2023年中国网络广告市场规模变化趋势图132
图表 54 2021-2023年中国主要形式网络广告市场份额图133
图表 55 2021-2024年中国富媒体广告收入增长趋势图150
图表 56 2021-2023年富媒体广告收入变化趋势图151
图表 57 2021-2024年中国视频广告收入增长趋势图157
图表 58 2021-2023年中国视频广告收入变化趋势图158
图表 59 2021-2024年中国搜索引擎用户规模增长趋势图168
图表 60 2021-2024年中国搜索引擎用户覆盖率169
图表 61 2015-2022年中国网页搜索请求量增长趋势图170
图表 622022年各季度中国个品牌搜索引擎网页搜索请求量情况表 171
图表 632015-2022年中国搜索引擎用户人均搜索请求量趋势图 171
图表 64 2022年中国各类搜索服务季度总访问次数情况172
图表 65 2022年中国各主要品牌搜索引擎季度总访问次数情况172
图表 662022年中国各主要品牌搜索引擎季度总访问次数趋势图 172
图表 67 2022年中国主要搜索运营商季度营收份额情况173
图表 68 2021-2024年中国搜索引擎市场营收份情况表174
图表 69 2021-2024年中国搜索引擎市场营收份额趋势图174
图表 70 2021-2024年中国网络搜索广告市场规模趋势图175
图表 71 2021-2024年中国网络搜索广告市场份额趋势图175
图表 72 2021-2023年中国搜索广告市场规模情况176
图表 73 2020-2023年中国网络游戏市场规模194
图表 74 2021-2023年中国网络游戏用户数及使用率194
图表 752022年中国游戏资讯网站家庭及网吧用户月度覆盖人数 195
图表 76 2022年中国网络游戏用户年龄分布196
图表 77 2022年中国网络游戏用户收入情况分布196
图表 78 2022年中国游戏企业网络广告投放规模197
图表 79 2022年网络游戏企业网络广告投放媒体类型分布197
图表 80 广告网络行业结构 242
图表 81 广告网络类型对比 243
图表 82 品牌广告网络与通过网站单独投放比较247
图表 83 全球互联网企业广告网络行业收购案例248
图表 84 美国四家互联网企业广告服务比较249
图表 85 网络广告产业链投放流程250
图表 86 广告网络产业链 250
图表 87 自建联盟产业链 251
图表 88 搜索流量合作产业链 253
图表 89 搜索推广合作产业链 254
图表 90 联盟广告合作产业链 255
图表 91 第三方联盟产业链 255
图表 92 2018-2023年中国广告网络行业市场规模257
图表 932018-2023年中国广告网络行业自建联盟市场规模 257
图表 942018-2023年中国广告网络行业搜索联盟市场规模 258
图表 952018-2023年中国广告网络行业第三方联盟市场规模 258
图表 96 2018-2023年中国广告网络行业市场规模259
图表 97 2018-2023年中国广告网络细分市场结构情况260
图表 98 2022年中国自建联盟市场份额情况261
图表 99 2022年中国搜索联盟市场份额情况261
图表 100 2022年中国第三方联盟市场份额情况262
图表 101 三类广告联盟核心特征262
图表 102 广告联盟媒体资源比较263
图表 103 百度联盟模式 264
图表 104 淘宝联盟模式 264
图表 105 百度联盟与淘宝联盟对比情况264
图表 106 部分品牌广告网络公司融 资以及资本变动情况267
图表 1072021-2023年分众传媒控股有限公司营业收入分产品情况表 271
图表 1082015-2023年分众传媒控股有限公司主要财务指标统计 272
图表 1092015-2023年分众传媒控股有限公司营业收入变化趋势图 272
图表 1102015-2023年分众传媒控股有限公司总资产变化趋势图 272
图表 111 2023年杭州顺网科技股份有限公司分产品情况表275
图表 112 2023年杭州顺网科技股份有限公司业务结构情况275
图表 1132016-2023年杭州顺网科技股份有限公司收入与利润统计 275
图表 1142016-2023年杭州顺网科技股份有限公司资产与负债统计 276
图表 1152016-2023年杭州顺网科技股份有限公司盈利能力情况 276
图表 1162016-2023年杭州顺网科技股份有限公司偿债能力情况 276
图表 1172016-2023年杭州顺网科技股份有限公司运营能力情况 277
图表 1182016-2023年杭州顺网科技股份有限公司成本费用构成情况统计 277
图表 119 悠易互通（北京）广告有限公司产品情况278
图表 1202021-2024年中国网络广告品牌广告主数量增长趋势图 284
图表 121 2021-2024年中国主要行业网络广告投放费用285
图表 122 2022年中国主要行业网络广告占比情况285
图表 123 2022年网络广告市场广告主TOP30286
图表 124 中国企业投放网络广告的原因分析287
图表 125 中国企业不投放网络广告的原因分析288
图表 126 2019-2023年中国汽车产量增长趋势图289
图表 127 2019-2023年中国汽车销量增长趋势图289
图表 128 2022年中国汽车品牌广告主投放费用TOP10293
图表 129 2022年中国汽车网络广告投放费用媒体类别分析293
图表 1302021-2024年中国汽车行业网络广告投放增长情况 294
图表 131 2024年中国食品行业经济指标统计295
图表 132 2019-2023年中国主要食品产量情况296
图表 133 2024年中国饮料行业经济指标统计297
图表 134 2018-2023年中国主要饮料产量情况298
图表 1352021-2024年中国食品饮料行业网络广告投放增长趋势图 298
图表 1362024年中国食品饮料品牌广告主投放费用TOP10 299
图表 1372024年中国食品饮料网络广告投放费用媒体类别分析 299
图表 138 2021-2024年中国房地产开发投资增长趋势图300
图表 1392021-2024年不同用途房地产开发投资构成情况 301
图表 140 2021-2024年中国商品房施工面积增长趋势图301
图表 1412021-2024年中国商品房新开工面积增长趋势图 302
图表 142 2021-2024年中国商品房竣工面积增长趋势图302
图表 1432021-2024年中国房地产类网络广告投放费用增长图 304
图表 144 2024年中国房地产行业网络广告主增长图304
图表 145 2024年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度305
图表 1462021-2024年中国城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度 305
图表 1472021-2024年中国金融行业网络广告投放增长趋势图 306
图表 1482024年中国银行服务品牌广告主网络广告投放费用TOP10 307
图表 1492024年中国银行服务品牌广告投放费用媒体类别分析 307
图表 1502021-2024年中国消费类电子行业网络广告投放增长情况 308
图表 151 2024年消费类电子产品网络广告投放媒体类别排行308
图表 1522024年中国消费类电子产品网络广告投放费用TOP10 309
图表 1532021-2024年中国服装服饰行业网络广告投放增长情况 309
图表 1542021-2024年中国IT类产品网络广告投放增长情况 310
图表 155 2024年化妆品护肤品品牌网络广告投放额排行311
图表 156 2024年化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别排行311
图表 1572021-2024年国际机构对全球及主要经济体经济增长预测值 317
图表 1582024-2030年全球网络广告市场规模预测趋势图 318
图表 1592024-2030年中国网络广告市场规模预测趋势图 319
